A l’époque, l’idée d’une « identité graphique complète » ne s’appliquait presque qu’aux grandes marques, celles qui profitaient de stratégies marketing de grande envergure et de budgets conséquents. Les autres s’en sortaient avec un simple logo, que l’on retrouvait parfois sur du papier en-tête ou sous la forme d’un tampon. Aujourd’hui, même les entreprises les plus petites n’y échappent pas et elles doivent réfléchir à leur image dès le lancement de leur projet. L’identité des marques doit être cohérente d’un support à l’autre, qu’il s’agisse d’un site web, des réseaux sociaux, du packaging ou des articles promotionnels. Sans oublier le papier en-tête et les cartes de visite bien sûr. Et c’est vous, le graphiste, qui allez devoir trouver un design de faire tout ça. Oui, maintenant vous pouvez commencer à paniquer.