Rédaction d'un article qui a été présenté lors d'un colloque international (2025)

Freelancer

Anas E.
Marrakech, Maroc
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Statut: Publiée

Publiée le: 04-10-2025

Rapports / Thèses & Mémoires

Description:
Cette analyse bibliométrique de 1 044 articles Scopus (1989-2025) révèle l'explosion de la recherche sur l'IA en marketing depuis 2018, atteignant 150 publications en 2024. Grâce à VOSviewer, cinq clusters clés sont identifiés : optimisation décisionnelle, personnalisation publicitaire, e-commerce data-driven, technologies émergentes (IoT, RV) et marketing des médias sociaux. L'étude souligne l'immense potentiel de l'IA pour le marketing, notamment en personnalisation et optimisation. Malgré des limites liées aux bases de données, elle offre une cartographie essentielle et un cadre stratégique pour naviguer dans le futur de l'IA marketing, invitant à des recherches plus inclusives.